Tutto ciò che devi sapere sulle estensioni annuncio

Le estensioni annuncio sono una parte importante dell’ottimizzazione degli annunci della rete di ricerca a pagamento. Possono aiutarti a ottenere un vantaggio competitivo, migliorare le prestazioni e aumentare il CTR.

Inoltre tengono conto del ranking dell’annuncio.

Alcune di queste estensioni sono manuali, il che significa che devi configurarle tu stesso.

Altri sono automatici, nel senso che vengono applicati automaticamente quando vengono soddisfatte determinate condizioni.

E alcune estensioni possono essere entrambe!

Estensioni manuali

Come vedrai, hai molte estensioni manuali disponibili. Ma questo non significa che devi usarli tutti!

Invece, fai un passo indietro e sviluppa una strategia di messaggistica completa per annunci ed estensioni.

Sitelink

I sitelink indirizzano le persone a pagine specifiche del tuo sito.

I sitelink vengono visualizzati in vari modi a seconda del dispositivo, della posizione dell’annuncio e di altri fattori. Puoi aggiungere sitelink a livello di account, campagna o gruppo di annunci.

È possibile specificare il testo del collegamento (il testo visualizzato nell’annuncio) e gli URL (le pagine su cui fanno clic).

I sitelink possono essere manuali o automatici.

Quando usare

I sitelink sono rilevanti per la maggior parte degli account.

Suggerimenti professionali:

• Puoi includere sitelink nei canali LinkedIn, Twitter, Facebook e YouTube della tua azienda.
• Ogni sitelink all’interno di una campagna o di un gruppo di annunci deve avere un URL univoco.
• La pertinenza e i punteggi di buona qualità aiutano a ottenere un’impressione più frequente dei sitelink.
• Puoi rendere i sitelink specifici per i dispositivi mobili spuntando la casella delle preferenze del dispositivo durante la creazione del sitelink.

Sitelink annunci video

I sitelink degli annunci video vengono visualizzati sotto gli annunci riprodotti prima, durante o dopo un altro video su YouTube. Questi sitelink vengono visualizzati solo sotto gli annunci sui dispositivi mobili.

I sitelink degli annunci video sono fondamentalmente l’equivalente dei sitelink di ricerca, ma per YouTube.

Quando usare

I sitelink degli annunci video sono adatti alla maggior parte degli account. Sono un ottimo modo per fornire informazioni utili, come la posizione del tuo negozio e inviti all’azione aggiuntivi.

Suggerimenti professionali:

• Sono necessarie almeno due estensioni sitelink per visualizzare i sitelink.
• Il tuo annuncio può mostrare fino a quattro sitelink.
• I sitelink non vengono visualizzati nelle campagne pubblicate sui partner video di Google.

Ecco un esempio di come appaiono i sitelink degli annunci video quando fanno impressione:

Estensioni del modulo per i lead

Le estensioni del modulo per i lead sono esattamente come suonano. Sono un modulo che impressiona come componente aggiuntivo dei tuoi annunci.

Quando usare

I moduli per i lead sono un ottimo modo per generare lead per vendite, conversioni o remarketing.

I moduli per i lead sono disponibili in due versioni: i moduli per i lead per le campagne sulla rete di ricerca e i moduli per i lead per le campagne video TrueView for action.

I moduli per i lead per le campagne sulla rete di ricerca sono attualmente in versione beta.

Suggerimenti professionali:

• Le campagne video con un modulo per i lead verranno pubblicate solo se la persona che riceve l’annuncio ha eseguito l’accesso al proprio account Google.
• I moduli per i lead per le campagne sulla rete di ricerca verranno pubblicati su dispositivi mobili e tablet con Android o iOS.
• I moduli per i lead per le campagne video verranno pubblicati solo su dispositivi mobili e tablet con Android.

Estensioni immagine (beta)

Google ha recentemente annunciato che eliminerà gradualmente la beta degli annunci della galleria a favore delle estensioni immagine (che sono ancora in beta).

Queste immagini vengono visualizzate come miniatura accanto a un annuncio di testo.

Inizialmente solo per dispositivi mobili, ma si dice che Google li stia testando per desktop.

Quando usare

Gli elementi visivi sono sempre un ottimo modo per attirare l’attenzione. Quindi sarà interessante vedere come andranno a finire.

Suggerimenti professionali:

• Non li vedrai nel tuo account come opzione a meno che tu non faccia parte del gruppo di beta test.

Callout

Le estensioni annuncio callout ti consentono di includere testo aggiuntivo per evidenziare informazioni specifiche sui prodotti e servizi della tua attività.

I callout verranno visualizzati in vari modi a seconda del dispositivo e di altri fattori. Puoi aggiungere callout a livello di account, campagna o gruppo di annunci.

Scegli dove aggiungerli, crea il testo del callout e pianifica quando desideri che vengano visualizzati.

Quando usare

I callout devono essere utilizzati per evidenziare i fattori di differenziazione. Sono spesso utilizzati per promuovere offerte speciali, come la spedizione gratuita.

Considerali come vantaggi (rispetto a funzionalità) nella tua pubblicità.

Suggerimenti professionali:

• È necessario creare almeno due callout per farli impressionare. Google consiglia di creare il numero massimo, che è quattro.

Snippet strutturati

Le estensioni annuncio snippet strutturato ti consentono di evidenziare alcuni aspetti di ciò che stai pubblicizzando. Se pubblicizzi un hotel, ad esempio, potresti disporre di alcuni dei servizi dell’hotel, come la connessione Wi-Fi gratuita, un centro business e un fitness club.

Se non includi snippet strutturati nelle tue campagne, Google potrebbe includere automaticamente snippet strutturati dinamici.

Quando usare

Usa snippet strutturati per concentrarti sui tangibili. Pensa a questi come a funzionalità (anziché a vantaggi).

Suggerimenti professionali:

• Hai bisogno di un minimo di tre snippet affinché questa estensione faccia impressione con il tuo annuncio.
• Gli snippet devono essere strettamente correlati alla tua intestazione. Altrimenti, potrebbero non impressionare.

Estensioni di chiamata

Le estensioni di chiamata ti consentono di aggiungere numeri di telefono ai tuoi annunci. Quando vengono visualizzate le estensioni di chiamata, le persone possono fare clic per chiamare direttamente la tua attività senza dover digitare il tuo numero di telefono.

Quando usare

Utilizza le estensioni di chiamata se disponi di un team in grado di gestire le telefonate.

Queste estensioni funzionano bene per i potenziali clienti che sanno esattamente cosa vogliono e non vogliono perdere tempo facendo clic sul tuo sito web e individuando il tuo numero di telefono.

Estensioni di località

Le estensioni di località aiutano le persone a trovare la tua attività. Queste estensioni mostrano l’indirizzo della tua attività, il numero di telefono e un indicatore di mappa con il testo dell’annuncio.

Sui dispositivi mobili, includono un link con le indicazioni stradali per raggiungere la tua attività.

Quando usare

Utilizza le estensioni di località quando hai una sede fisica che desideri che gli utenti trovino, ad esempio un punto vendita. Queste estensioni possono aiutarti a indirizzare il traffico verso il tuo negozio.

Suggerimenti professionali:

• Puoi aggiungere più indirizzi collegando il tuo account a Google My Business e indirizzando i tuoi annunci intorno agli indirizzi della tua attività.
• Affinché le estensioni di località vengano visualizzate, devi collegare il tuo account Google My Business al tuo account Google Ads.

Estensioni di località affiliate

Le estensioni di località affiliate aiutano le persone a individuare i negozi al dettaglio nelle vicinanze che vendono i tuoi prodotti.

Queste estensioni non sono disponibili in tutti i paesi.

Quando usare

Le estensioni di località sono particolarmente adatte alle catene di vendita al dettaglio e ai concessionari di auto o qualsiasi altro tipo di attività in cui gli affiliati vendono i tuoi prodotti.

Estensioni di prezzo

Le estensioni di prezzo mostrano prodotti e prezzi specifici sotto l’annuncio. Possono essere visualizzati in un paio di modi diversi, come mostrato di seguito (cerchiati in rosso).

Esempio 1

Esempio 2

Ogni estensione di prezzo ha il proprio collegamento. Quando le persone fanno clic, vanno direttamente al prodotto sul tuo sito web.

Quando usare

Utilizza queste estensioni quando desideri evidenziare un particolare prodotto o servizio. Possono aiutarti a spostare l’inventario più velocemente.

Suggerimenti professionali:

• Alcuni inserzionisti sono riluttanti a utilizzare le estensioni di prezzo perché i loro prodotti non sono i più economici sul mercato. Tuttavia, le estensioni di prezzo possono fungere da utile qualificatore di lead.
• Alcuni studi di casi suggeriscono che gli annunci con estensioni di prezzo hanno percentuali di clic più elevate rispetto a quelli che non lo fanno.

Estensioni della promozione

Le estensioni di promozione ti consentono di evidenziare vendite e promozioni nei tuoi annunci, come di seguito (cerchiato in rosso):

Puoi scegliere l’etichetta (in grassetto). Qui abbiamo utilizzato “Offerta”, ma puoi anche utilizzare etichette come “Ritorno a scuola” o “Festa della mamma”.

Quando usare

Utilizza queste estensioni ogni volta che hai una vendita speciale o un’offerta che desideri promuovere.

Estensioni per app

Le estensioni per app ti consentono di includere un link alla tua app per dispositivi mobili o tablet nel tuo annuncio.

Quando usare

Usa questa estensione se disponi di un’app per dispositivi mobili pubblicata su Google Play o sull’App Store di Apple.

Estensioni automatiche

Le estensioni automatiche estraggono automaticamente i dati da varie origini, come pagine di destinazione e altri annunci, per creare estensioni per il tuo annuncio.

Per visualizzare le metriche per le estensioni automatiche, vai alla scheda Estensioni annuncio in Google Ads. Vai al menu a discesa “Visualizza:” e scegli “Rapporto sulle estensioni automatiche”.

Valutazioni del venditore

Le estensioni di valutazione del venditore vengono utilizzate per evidenziare le attività con valutazioni elevate dei clienti. Le valutazioni del venditore mostrano una combinazione di informazioni e recensioni.

Non ti vengono addebitati i clic sulle estensioni di valutazione del venditore.

Suggerimenti professionali:

• Nella maggior parte dei casi, le valutazioni del venditore vengono visualizzate solo quando un’azienda ha 150 recensioni uniche e una valutazione composita di 3,5 stelle o superiore.

Altre estensioni automatizzate

Altre estensioni automatiche in Google Ads includono:

• Callout dinamici.
• Snippet strutturati dinamici.
• Estensioni sitelink dinamiche.
• Estensioni di chiamata automatizzate.
• Posizione automatizzata ed estensioni di affiliazione.

Tutte queste estensioni automatiche funzionano in modo simile ai loro equivalenti manuali.

Puoi disattivare queste estensioni automatiche. Dalla visualizzazione Estensioni annuncio, vai alle opzioni avanzate e cerca: Disattiva estensioni automatiche specifiche.

Microsoft Advertising Extensions (precedentemente Bing Ads)

Le estensioni di Microsoft Ads includono:

• Estensioni sitelink.
• Sitelink avanzati.
• Estensioni di località.
• Estensioni di chiamata.
• Estensioni callout.
• Rivedi le estensioni.
• Estensioni snippet strutturate.
• Estensioni per app.
• Estensioni immagine.
• Estensioni di azione.
• Estensioni di prezzo.

Come puoi vedere, queste estensioni annuncio sono simili (per la maggior parte) a quelle offerte da Google Ads.

Tuttavia, ci sono alcune differenze, alcune delle quali sono indicate di seguito.

Estensioni di località

Le estensioni di località in Microsoft Advertising offrono agli utenti di iPhone un modo semplice per chiamare la tua azienda.

La funzione Get a Ride per le estensioni di località consente agli utenti di fare clic sull’icona della corsa, che avvia l’app Uber. Se gli utenti hanno effettuato l’accesso al proprio account Uber, la destinazione verrà precompilata con il loro indirizzo.

Quando usare

Utilizza le estensioni di località se la tua attività desidera incoraggiare il traffico locale, ad esempio un negozio o un ristorante.

Estensioni immagine

Le estensioni immagine consentono agli inserzionisti di aggiungere immagini ai propri annunci per attirare l’attenzione e aumentare il riconoscimento del marchio.

Quando usare

Utilizza queste estensioni ogni volta che desideri che il tuo annuncio risaltasse visivamente.

Suggerimenti professionali:

• Puoi associare fino a sei immagini a ciascuna campagna o gruppo di annunci.
• Puoi puntare a un URL univoco con ogni immagine.

Estensioni di recensione

Le estensioni di recensione sono un ottimo modo per evidenziare le recensioni dei clienti a livello di annuncio in Microsoft Advertising.

I clic sulle estensioni di recensione sono gratuiti e indirizzano le persone a recensioni di terze parti.

Google ha recentemente abbandonato questo prodotto, ma Microsoft Advertising lo ha ancora.

Estensioni di azione

Le estensioni di azione ti consentono di aggiungere un pulsante di invito all’azione ai tuoi annunci di testo.

Quando usare

Questi sono un buon modo per convincere i potenziali clienti a fare il passo successivo nel loro percorso di acquisto.

Suggerimenti professionali:

• Hai più di 50 tipi di azioni preimpostate tra cui scegliere (ad esempio, scarica, applica ora, prenota, iscriviti), quindi ti sarà difficile non trovarne uno che puoi usare.

Crediti immagine

Immagine in primo piano: Paulo Bobita
Tutti gli screenshot: presi dall’autore