7 motivi per cui più traffico sul sito web potrebbe non essere migliore per le aziende

La generazione di più traffico verso un sito web è uno degli aspetti importanti dell’ottimizzazione della ricerca organica.

Dopotutto, è il nostro lavoro di professionisti SEO farlo.

Il nostro ruolo è ottenere più occhi sul sito Web di un cliente implementando varie ottimizzazioni tecniche, piani di contenuti strategici, consigli fuori pagina e così via.

Ogni report SEO evidenzia il traffico organico. Questa metrica è uno degli indicatori chiave di prestazione del pilastro, giusto?

Sebbene aumentare il traffico verso un sito Web sia fondamentale come parte di una strategia organica consolidata, è anche importante ricordare che l’aumento del traffico organico non si traduce necessariamente in un netto positivo.

I seguenti scenari sono esempi di quando la guida di più traffico non è migliore per un’azienda.

1. Gli utenti non riescono a trovare quello che cercano e l’intento non corrisponde

Questo è semplice.

Supponiamo che un visitatore stia cercando una query specifica; il tuo sito ha una posizione elevata per quella query e fanno clic su un risultato che porta a una pagina del tuo sito web.

Tuttavia, la pagina che raggiungono non corrisponde all’intento di ciò che stavano cercando e se ne vanno rapidamente.

Questa non è un’esperienza positiva per il ricercatore, poiché il risultato non corrisponde all’intento dell’utente.

Sappiamo che l’algoritmo di Google migliora costantemente per mostrare i risultati che corrispondono meglio alla query di un utente, ma non è perfetto al 100%.

Se un utente sta cercando qualcosa, arriva sul tuo sito web, genera più traffico, ma poi se ne va rapidamente perché il contenuto del tuo sito non è quello che cercava, questo può contribuire a metriche di frequenza di rimbalzo più elevate, metriche di tempo sul sito inferiori , eccetera.

Queste cose possono inviare segnali negativi all’algoritmo di Google, indicando che il risultato del tuo sito web non è quello ideale per quella query o intenzione.

2. La tua strategia per i contenuti è inesistente o eseguita male

Organizzeresti una cena se ogni stanza della tua casa fosse un disastro?

O se non avessi cibo e bevande pronte da servire in tempo per l’evento?

Se i tuoi ospiti si presentassero quando la tua casa era in questo stato, probabilmente non scriverebbero a casa del tuo incontro, sfortunatamente.

Allo stesso modo, se provi ad attirare traffico su un sito Web senza avere ottimizzazioni fondamentali in atto, le persone non rimarranno.

Se non disponi di una strategia di contenuto completa o pubblichi contenuti scritti male, gli utenti non rimarranno.

Se hai un sito che si carica alla velocità di una tartaruga o non è ottimizzato per i dispositivi mobili, gli utenti non rimarranno.

Questo è così importante per Google che stanno lanciando l’aggiornamento Page Experience per misurare meglio quanto bene ogni pagina web soddisfa le esigenze dei visitatori della ricerca organica.

Deve essere così importante anche per te.

La tua casa SEO dovrebbe essere in ordine, per quanto possibile, prima di invitare le persone.

3. Più traffico non è più prezioso delle conversioni

I due punti precedenti entrano in un dibattito classico tra i quali è più importante: più traffico organico o più conversioni organiche?

Ci sono molti punti diversi che possono essere fatti su entrambi i lati di questa domanda.

Tuttavia, se me lo chiedi, preferirei attirare 100.000 visitatori su un sito e avere il 50% di loro che converte (che tasso di conversione, giusto?), Piuttosto che 200.000 visitatori e il 25% di loro convertono.

L’obiettivo di una strategia SEO non è semplicemente quello di raccogliere più traffico.

Se ci fermassimo qui, elimineremmo uno degli aspetti (se non l’unico) più importanti del ruolo di un SEO: aumentare il ROI per le aziende.

Se stai vedendo un aumento del traffico ma quel traffico non migliora anche il tasso di conversione, non stai veramente ottenendo i migliori risultati organici.

4. Il sito sta ricevendo una stampa negativa

I guadagni di traffico possono verificarsi per motivi che probabilmente preferiresti evitare.

Se la tua attività è sotto esame o riceve una stampa negativa, tornare dal tuo cliente e riferire di aver visto un aumento dell’80% del traffico organico MoM non è esattamente positivo.

Se un recente scandalo ha attirato un’ondata di visitatori, non vorresti evidenziarlo come un guadagno positivo per un cliente, e anche provare a sostenere che era dovuto a una strategia organica consolidata.

La consapevolezza della situazione di ciò che sta accadendo da un punto di vista più olistico è la chiave.

5. Più traffico su tutti i canali si sta ritorcendo contro

Se guardiamo al di fuori del canale organico, possiamo facilmente identificare altre situazioni in cui non è l’ideale per attirare più traffico.

Se stai indirizzando il traffico del sito web attraverso altri canali, ad esempio a pagamento, verso un sito che non è ottimizzato (contenuto, tecnica o esperienza utente), questo può ritorcersi contro.

Le nostre controparti in PPC potrebbero pagare un costo per acquisizione più elevato e indirizzare più traffico a una pagina che incoraggia rapidamente gli utenti a lasciare.

6. Il traffico non è traffico umano o auspicabile

Prestare molta attenzione alle sorgenti e ai canali di traffico in Google Analytics è fondamentale.

Se questo traffico non proviene da esseri umani ma da spambots, un aumento del traffico non sarebbe in questo caso un movimento positivo.

Si stima che il 37% dell’attività del sito Web sia creata dai bot e meno della metà di questa attività dei bot è legittima.

Il traffico spam è un tipo di traffico generalmente illegale inviato a un sito che distorce e gonfia i dati sul traffico.

Per ulteriori informazioni, vedi Come filtrare lo spam dai referral in Google Analytics.

7. Stai sprecando risorse preziose

A volte, un aumento del traffico sul sito può mettere a dura prova le tue risorse. Potresti avere un contenuto informativo davvero solido che guida un sacco di traffico, ma se non è rilevante per il tuo pubblico puoi finire con conseguenze non intenzionali.

Questo va oltre i problemi del server fino al costo molto reale del personale in prima linea e degli agenti del servizio clienti che devono chiamare sul campo, e-mail, chat e richieste di persona da persone che non è probabile che diventino clienti.

Garantire che i lead che stai guidando dalla ricerca siano pertinenti e anche l’intento elevato è importante.

Genera valore, non solo traffico

Non tutto il traffico è lo stesso. Non tutto il traffico è significativo.

Sebbene indirizzare il traffico a un sito Web sia un aspetto fondamentale per l’ottimizzazione dei motori di ricerca, ciò dovrebbe comportare un avvertimento.

Guidare traffico di qualità verso un sito è un aspetto fondamentale dell’ottimizzazione dei motori di ricerca.

I rapporti sugli aumenti di traffico che alla fine non hanno apportato alcun valore – nessun contenuto accattivante che ha attratto più utenti, nessun miglioramento dell’ottimizzazione che porta a più conversioni, ecc. – non è un valore aggiunto.

La qualità del tuo traffico e le azioni che intraprendono devono essere al primo posto in ogni ottimizzazione che fai.

Altre risorse: